Kada govorimo o industriji zabave i medija, pravila igre su se u potpunosti promijenila. Najnoviji podaci za 2026. godinu iz Forbesovog godišnjeg izvještaja o najuspješnijim digitalnim kreativcima donose fascinantne brojke koje potvrđuju da društvene mreže više nisu samo hobi, već jedna od najprofitabilnijih industrija na svijetu.
Po prvi put u povijesti, 50 vodećih svjetskih influencera u samo jednoj godini zajedno je zaradilo nevjerojatnih 1,02 milijarde dolara, što je skok od 20% u odnosu na prošlu godinu i čak 80% više nego kada je Forbes prije pet godina počeo pratiti ove podatke.
Tko su kraljevi zarade na internetu?
Na samom vrhu, već petu godinu zaredom, nalazi se neprikosnoveni vladar YouTubea – MrBeast (Jimmy Donaldson). Njegova procijenjena godišnja zarada iznosi nevjerojatnih 300 milijuna dolara. S više od 640 milijuna pretplatnika i 5 milijardi pregleda godišnje, on više ne funkcionira kao pojedinačni autor, već kao korporacija koja posjeduje vlastite prehrambene brendove, aplikacije i ugovore s velikim streaming platformama poput Amazon Primea.
Pogledajmo kako izgleda sam vrh ljestvice i o kojim je iznosima riječ:
| Pozicija | Influencer | Područje djelovanja | Procijenjena godišnja zarada |
| 1. | MrBeast | Izazovi, filantropija, zabavni spektakli | 300 milijuna $ |
| 2. | Dhar Mann | Poučne i motivacijske igrane priče | 65 milijuna $ |
| 3. | Steven Bartlett | Poslovni podcast (The Diary of a CEO) | 52 milijuna $ |
| 4. | Markiplier | Gaming i produkcija horor filmova | 38 milijuna $ |
| 5. | Rhett & Link | Dugovječni jutarnji talk-show (Good Mythical Morning) | 37 milijuna $ |
Među prvih deset nalaze se i druga globalno prepoznatljiva imena poput plesačice Charli D’Amelio (18 milijuna $), komičara Druskija (20 milijuna $), te streamera IShowSpeeda (30 milijuna $), koji privlači milijune mladih svojim prijenosima uživo i turnejama.
Odakle dolazi taj novac?
Zabluda je da ovi iznosi dolaze isključivo od pregleda na YouTubeu ili TikToku. Vrhunski kreativci razgranali su svoje poslovanje na nekoliko ključnih stupova:
- Vlastiti brendovi i proizvodi: Umjesto da samo reklamiraju tuđe proizvode, influenceri masovno pokreću svoje linije hrane, pića, odjeće i kozmetike.
- Filmska i TV produkcija: Kreatori sada sami financiraju i režiraju filmove koji ostvaruju milijunske zarade u kinima ili potpisuju ugovore s platformama Netflix i Fox.
- Dugoročna sponzorstva: Veliki globalni brendovi preusmjeravaju proračune iz tradicionalnih medija izravno u ruke pojedinaca koji imaju izravan i priviđen autentičan odnos s publikom.
Zašto je ovo važno?
Iza ovih astronomskih brojki krije se važna lekcija o svijetu u kojem odrastaju naša djeca. Kada mladi vide svoje idole kako zarađuju milijune, zanimanje „influencer“ ili „YouTuber“ brzo skače na sam vrh popisa njihovih želja za buduću karijeru.
Upravo zato, kao Centar za sigurniji internet, želimo naglasiti važnost razumijevanja ove industrije. Djeci moramo pokazati da iza uspjeha od nekoliko desetaka milijuna dolara ne stoji „slučajna zabava s mobitelom u sobi“, već golemi produkcijski timovi, marketinški stručnjaci, ugovori i ozbiljne poslovne strategije. Edukacija o ekonomiji pažnje pomaže mladima da kritički promatraju sadržaj na ekranu te da prepoznaju kada ih netko zabavlja, a kada im suptilno prodaje proizvod.
Izvor: https://www.forbes.com/sites/cmo/2026/06/24/the-social-media-stars-reshaping-mainstream-media/