Različiti proizvodi, glazba, trendovi i reklame postali su sastavni dio TikToka. Ako neki proizvod, pjesma ili ideja uspije na toj platformi, gotovo se sa sigurnošću može reći da će uspjeti i šire. TikTok je danas jedno od glavnih mjesta gdje se postavljaju trendovi, gradi vidljivost brendova i oblikuje potrošačka kultura. Sredstva za čišćenje, recepti, prehrambeni proizvodi, šminka i kozmetika, sve to pronalazi svoje mjesto na TikToku. Jedan viralan video može preko noći pretvoriti nepoznati brend u senzaciju i drastično povećati prodaju. Upravo zato platforma postaje jedan od najmoćnijih marketinških alata današnjice.
Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt danas broji više od 4,6 milijardi pregleda, što jasno pokazuje razmjere utjecaja platforme na potrošačko ponašanje.
TikTok efekt
Baked feta pasta koja je izazvala nestašicu sira, estetike poput clean girl i old money, šminkanje inspirirano serijom Euphoria, matcha latte, Dubai čokolada, samo su neki od trendova koji su obilježili TikTok u posljednjih nekoliko godina. Iako je platforma poznata po plesnim videima i humoru, ona ima i snažnu potrošačku dimenziju. Videi poput „fit checkova“ i recenzija proizvoda skupljaju milijune pregleda, a online popularnost brzo se pretvara u stvarnu potražnju.
Posebno zabrinjavajući aspekt ovog fenomena jest utjecaj na djecu i adolescente. TikTok je pun videa u kojima zaposlenici Sephore govore o djevojčicama mlađima od deset godina koje dolaze tražiti retinol, proizvod koji je popularnost stekao upravo zahvaljujući društvenim mrežama. Retinol je namijenjen odraslima i koristi se u borbi protiv starenja kože, no djeca ga traže pod pritiskom trendova. Scena u kojoj maloljetnici u kozmetičkoj trgovini postaju uznemireni jer željeni proizvod nije na zalihi pokazuje koliko duboko može sezati utjecaj algoritma. Sličan efekt postoji i u glazbi i događajima. Pjesme koje postanu viralne često povećavaju potražnju za koncertima i festivalima, gdje mladi odlaze ne samo zbog izvođača, nego i zbog osjećaja da sudjeluju u “trenutku koji svi prate online”.
Zašto TikTok oglasi funkcioniraju?
Generacija Z (rođeni 1997. do 2012.) i Generacija Alfa (rođeni 2010. do 2025.) prve su potpuno digitalne generacije, odrasle uz pametne telefone i društvene mreže. Za razliku od starijih generacija, one nisu morale učiti koristiti tehnologiju, one su s njom naprosto odrasle. To ima dubok utjecaj na to kako konzumiraju sadržaj, oglase i reklame.
1. Prepoznaju klasični marketing – budući da su odrasli online, mladi lako prepoznaju “klasične” reklame i često ih ignoriraju. Privlače ih kreativni, brzi i autentični sadržaji kakvi dominiraju TikTokom.
2. Kratka pažnja i stalna distrakcija – pametni telefoni i društvene mreže utjecali su na pažnju korisnika. TikTok je dizajniran tako da korisnik neprestano prelazi s jednog videa na drugi. Kratki i dinamični oglasi savršeno odgovaraju takvom načinu konzumacije sadržaja.
3. Potreba za pripadanjem – možda i najvažniji razlog uspjeha TikToka jest osjećaj zajedništva. Generacije Z i Alfa izrazito su usmjerene na identitet i pripadanje određenoj zajednici ili estetici. Kupnja viralnih proizvoda često nije samo kupnja proizvoda, nego način da osoba pokaže tko je i kojoj grupi pripada. Ljudi ne kupuju samo proizvod, kupuju osjećaj pripadnosti trendu.
Kako zadržati kontrolu
Trendovi sami po sebi nisu problem. Problem nastaje kada prestanemo primjećivati kako utječu na naše odluke i sliku o sebi.
Korisno je kritički promišljati o sadržaju koji konzumiramo i povremeno se zapitati zašto nam se određeni video prikazuje, pokušava li nam nešto prodati i utječe li na način na koji razmišljamo o sebi. Jednako je važno svjesno birati što pratimo. Ako određeni profili u nama redovito izazivaju pritisak, nesigurnost ili potrebu za usporedbom, možda je vrijeme za digitalno čišćenje feeda.
Vrijedi i razumjeti kako algoritmi funkcioniraju. TikTok i slične platforme prikazuju sadržaj koji zadržava našu pažnju, a što više gledamo određenu vrstu videa, to ćemo ih više dobivati. Birati što pratimo i koliko vremena provodimo online je način da zadržimo kontrolu nad vlastitim digitalnim prostorom.
Trendovi dolaze i prolaze, ali način na koji društvene mreže oblikuju naše mišljenje i svakodnevne odluke ostavlja puno dugotrajniji trag. Zato je važno naučiti koristiti digitalni prostor svjesno i s razumijevanjem.
Imate dodatnih pitanja o ovoj temi? Stručnjaci Centar za sigurniji internet stoje vam na raspolaganju za sva pitanja i nedoumice na besplatnoj i anonimnoj liniji Centra dostupnoj na broju 0800 606 606, svakim radnim danom od 08:00 do 16:00 sati.
Powered by A1 Hrvatska.
